如何发展体育产业的市场化？
1、政府层面，需要明确的是任何市场化的过程都是“先有鸡还是先有蛋”的问题，首先要有需求才能产生供给，有了供给也会进一步促进需求的增长。因而无论是放开办赛权也好，放开市场准入也罢，归根结底都是为了能够刺激需求的提升。于是政府在这个环节扮演的角色就是“搭台”“引蝶”，通过提供公共产品和政策引导来激发需求方和投资方的参与热情。其中对公共产品的提供主要包括赛事转播权和线下办赛权（包括场地和特许商品销售）的开放以及相应法律法规的制定；政策引导主要包括财税支持、金融扶持、投融资方式和渠道创新等。
2、企业层面，企业的参与是多方面的，首先是可以作为赛事的直接参与者(企业或组织通过购买参赛资格的方式参加比赛)，其次也可以以赞助形式出现（赞助赛事或直接赞助参加比赛的队员）还可以以提供器材（如汽车、手机）方式参与并获取相应的广告收益等等。当然对于中小型企业来说，由于自身实力有限，可以寻找行业内具有领导品牌地位的企业进行合作，借助对方的品牌影响力迅速扩大自己在行业内的知名度。