普通人如何做体育产业？
我不太认同“普通人无法介入体育产业”的说法，因为体育运动本身就属于平民百姓，它具有广泛的社会参与性（如篮球、足球的业余比赛）；而职业体育在西方发达国家也属于大众体育的一部分。所以从社会学的角度看，体育产业应该属于服务行业或者文化产业。
其次，我想提的问题是：究竟什么才是体育产业？我们平常所了解的体育赛事组织、场馆建设运营、健身俱乐部、职业队投资等等，是否都属于体育产业的范围？如果没有明确的定义，那么这个问题就没有任何意义了——我可以随便列举出一大堆与体育相关的产业，你也可以列出很多我不曾了解的行业，大家彼此彼此。
所以我主张给“体育产业”下个定义： 体育产业就是利用体育活动、设施、器材、设备以及信息技术等开展的生产活动及其相关联的产品、服务供给的总称。 这个定义强调了以下几点：
1、体育产业的主体是生产经营者，即那些利用上述资源从事商品生产与服务的单位和个人，他们通过劳动获得相应的经济报酬。但并非所有运用上述资源开展经营活动的人都是体育产业的经营主体，只有那些直接或间接面向市场提供产品或服务者才算；
2、体育产业包括与体育运动直接相关的全部产品和服务，这些产品和服务的提供者即是体育产业的经营主体。同时，体育产业还包含大量围绕体育运动开展的衍生性服务及产品的生产经营活动；
3、尽管现代体育运动已经形成了较为完善的赛事和活动体系，但是体育产业的发展并不以赛事的直接举办为依托。任何形式的体育赛事都必须事先进行广泛的准备工作和事后全面的工作总结，其本质仍然是文化活动而不是物质生产活动；
4、许多物质生产和经营活动的存在并不是因为它们可以直接或间接促成体育运动的开展，而是由于其能够带来相应的经济利益。我们不能认为凡是提供产品和服务的企业都属于体育产业范畴；
5、无论是独立存在的体育产业还是其他行业中的部分业务，其生产经营活动都必须严格遵循市场经济原则，即平等、自愿、公平和诚实信用。