足球彩票商家怎么挣钱？
这个行业确实不赚钱。以英超为例，联赛冠军的奖金池是1.75亿英磅（2013/2014赛季），而竞猜的投注额达到18亿英镑。也就是说，这赛季足彩平均下去，每一注赔率组约亏损4英镑。当然，这是英超和足总杯加起来的总损失，单算欧冠的话就更是血亏。
不过这些数字看起来很大，但平摊到每一个买彩的球迷身上，其实也没有花太多钱——也许一场比赛就几英镑而已，更何况很多时候甚至根本不花钱，因为在英国绝大多数场所买的啤酒都是免付酒钱的（当然，饭得自己付钱吃）。 所以从个人消费的角度来看，似乎也看不出这个行业有多大的盈利空间。 不过，足球彩票行业并不是依靠个人消费者来支撑门的，真正的大头是来自于企业用户。在这些企业用户中，又以赌博企业和机构（包括体育博彩、在线扑克等）为最大头，占9成以上的利润。
也许你会觉得奇怪，这个行业的利润这么低，怎么还会有那么多公司前赴后继地加入呢？难道他们都不算账的吗 ？ 其实，这些企业虽然从长远看来是赔本的，但他们的目的并不在于此。这些企业通过购买体育彩票，除了部分出于真实赌徒的心理之外，更多的是为了打广告。毕竟在英国的街头巷尾，到处都是贴有“BUY A SHARE OF COVERAGE”（购买现场直播版权）的广告牌。
比如最近曼联跟阿森纳的冠军争夺战，据说是全英国收视率最高的节目之一，超过600万人观看了电视转播。假如我们假设每买一张票（事实上很多人不可能每场都去现场），企业要支付30英镑的门票费用给曼联或阿森纳，而他们最大的期望是能收回成本就行了，那现在冠军已经尘埃落定，对他们来说最重要的也不是利润——尽管他们本来应该是要亏钱的。现在对他们最有利的一点是，他们可以通过媒体大肆宣传自己的品牌，而在大多数人的潜意识里，会认为一个卖得好东西的企业肯定是赚钱的，至少也不像足彩那样总是亏钱的。这样，他们不但实现了打广告的目的，还顺带地提升了自身的品牌形象。
所以从这个意义上来说，足球彩票企业虽然从短期看来好像是亏损的，但从长期来看，却有助于企业的整体利益。而对于整个社会来说，足球彩票既提供了娱乐，又带来了税收，甚至还带动了一些相关行业的发展，(旅游、文化等等)。 说到这里，也许你会问，那国内足球彩票的现状如何？ 中国目前尚未放开足球彩票的销售，虽然有不少网站都在暗中经营此类业务 (包括我所在的公司)，但是国家并没有就此出台相关的法律和政策。
对于普通的中国公民而言，购买足球彩票是一种违法行为，而且无法通过任何合法的手段来获取预期的回报。