明星代言选谁？
首先说明观点，不要相信所谓的数据，也不要被品牌商的套路所迷惑。 判断一个代言人是否适合自己，最根本的点在于这个代言人能不能准确代表自己的品牌。
1，形象性格方面 我们先从最简单最直接的谈起，一个代言人是不是能代表自己的产品形象是非常重要的，这关系到消费者是否对品牌产生联想。
就拿统一冰红茶和康师傅矿泉水来举例吧。首先在口味上这两者有很大的不同，喝过之后给人的印象也很深，因此当人们在谈论到“饮料”的时候很容易想起这两个品牌。
再谈到代言人，王力宏代言了冰红茶十几年，他的个性、形象、审美都很符合消费者的认知。而康师傅则一直请的都是人气很旺的偶像艺人，比如张韶涵、蔡依林等，这些艺人的气质与冰红茶的形象还是比较吻合的。
2，产品阶段 产品的生命周期分为四个阶段，分别是萌芽期（引入期）、发展期、成熟期和衰退期。在不同的时期选择对应的代言人也很重要。
以统一方便面为例，在方便面市场还处于引入期的阶段时（也就是市场份额还不饱和），统一找刘德华来做代言人可以说是非常成功的，因为这个选择大大提高了自己品牌的知名度；而在进入成熟期后，统一却没有继续选择艺人做代言人，而是转而选择体育明星，例如姚明、刘翔等等，这是因为在成熟期品牌需要寻求突破，而体育明星身上那种坚持和创新的精神正是他们所需要的。 而康师傅在绿茶刚刚兴起之时（市场份额还比较狭小）就押宝吴宗宪，让他成为自己绿色生态形象的代表，并在广告中一再强调“这是新的绿茶”，企图用明星效应迅速占领市场。而当这一品类成为主流饮品后，康师傅又迅速转换概念，打出了“好味道，更多一点”的广告语，开始追求口感和质量，并请张学友为自己的新产品代言，可谓拿捏得当，进退自如。
3，目标受众 这里可以引用一个人群分类的经典案例：耐克把运动鞋卖给谁，这个看似简单的问题让许多品牌百思不得其解，最终耐克的答案是：所有热爱运动的人。 其实，很多品牌都在不知不觉中偷换了概念，他们把“卖给自己”误解成了“卖给男性”或者“卖给女性”，从而把本应该覆盖的所有人群给放弃了。